Google ile Yandex'in Rekabetinin Karşılaştırılması

GİRİŞ

Google ve Yandex dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden ve arama motorlarından ikisidir. 1990'ların sonlarında kurulan her iki şirket de başlangıçta web aramasına odaklandı ancak o zamandan beri geniş bir çevrimiçi ürün ve hizmet yelpazesine yayıldı.

Google, 1998 yılında Larry Page ve Sergey Brin tarafından bir web arama motoru olarak kuruldu. Bugün Google, dünyanın en popüler arama motorunu işletmektedir ve çevrimiçi reklamcılığın baskın oyuncusudur. Diğer Google ürünleri arasında Gmail, Haritalar, YouTube, Android ve Google Cloud bulunmaktadır.

Yandex, 1997 yılında Arkady Volozh tarafından Moskova'da kuruldu ve arama motorunu 1998 yılında faaliyete geçirdi. Bazen "Rusya'nın Google'ı" olarak da anılan Yandex, Rusya'nın en popüler arama motorunu ve e-posta, haritalar, ulaşım, ulaşım gibi bir dizi başka çevrimiçi hizmeti işletiyor. müzik ve bulut bilişim. Yandex, Rusya pazarında güçlü bir konuma sahip olup, Türkiye, Belarus, Kazakistan ve diğer ülkelerde de faaliyet göstermektedir.

Bazı benzerlikler ve örtüşmeler olsa da, Google ve Yandex biraz farklı yaklaşımlar benimsemiş ve farklı pazarlarda güçlü yönlere sahipler. Bu makale, iki arama devi arasındaki geçmişi, ürünleri, hizmetleri ve temel farklılıkları araştırıyor.

Google'ın Tarihi

Google, 1998 yılında Larry Page ve Sergey Brin tarafından kuruldu. Stanford Üniversitesi'ndeki doktora öğrencileri Page ve Brin, PageRank adını verdikleri yeni bir tür arama motoru teknolojisi geliştirdiler. Bu, arama sonuçlarını bir sayfaya işaret eden bağlantıların sayısına ve kalitesine göre sıraladı.

Google Inc., 4 Eylül 1998'de resmi olarak özel bir şirket olarak kuruldu. 1998 yılı sonu itibarıyla Google'ın yaklaşık 60 milyon sayfalık bir dizini vardı. Google'ın ana sayfası, beyaz bir arka plan üzerinde yalnızca bir logo ve arama kutusuyla oldukça seyrekti.

Google için bazı önemli kilometre taşları:

• Google, 1999'un başlarında sunucularını Stanford'dan Palo Alto'ya taşıdı ve aynı yılın sonlarında 25 milyon dolarlık risk sermayesi fonu aldı.
• 2000 yılında Google, arama anahtar kelimeleriyle ilişkili reklamlar satmaya başladı. Bu hızla birincil gelir akışı haline geldi.
• Google, sırasıyla 2000 ve 2003'te AdWords ve AdSense'i piyasaya sürdü. Bunlar, işletmelerin Google kullanıcılarına reklam vermesine ve web yayıncılarının Google reklamlarını barındırmasına olanak tanıdı.
• Google, 2004'te Gmail'i ve 2005'te Google Haritalar'ı piyasaya sürdü. Her iki hizmet de Google'ın yalnızca aramanın ötesine geçmesine yardımcı oldu.
• Google, 19 Ağustos 2004'te 85 dolarlık hisse fiyatıyla halka açıldı. Page ve Brin, oy hakkı olan hisselerle şirket üzerindeki kontrolü sürdürdü.
• Google, YouTube'u 2006 yılında 1,65 milyar dolara satın aldı; bu o zamanki en büyük satın almaydı. Bu, Google'a video paylaşım pazarında bir yer kazandırdı.
• Şirket, 2008 yılında Android mobil işletim sistemini piyasaya sürdü. Android artık dünyada en yaygın kullanılan işletim sistemidir.
• Google, dijital reklamcılık, navigasyon, akıllı ev cihazları, yapay zeka ve giyilebilir teknolojiler gibi alanlara genişlemek için DoubleClick, Waze, Nest, DeepMind ve Fitbit gibi şirketleri büyük ölçüde satın aldı.
• 2022 itibarıyla Google, ana şirket Alphabet Inc.'in bir parçasıdır ve dünyanın en büyük teknoloji şirketlerinden biri olmaya devam etmektedir.

Yandex'in Tarihi

Yandex, 1997 yılında Arkady Volozh ve Ilya Segalovich tarafından Moskova, Rusya'da kuruldu. Şirketin ilk adı, "Yet Another" ve "Index" kelimelerini birleştirerek Yandex'in, o zamanlar AltaVista ve Yahoo gibi oyuncuları zaten kurmuş olan arama motoru alanına girdiğine atıfta bulunarak Yandex olarak adlandırılıyordu.

Rus dili için özel olarak geliştirilen ilk arama motorlarından biri olan Yandex, Rusya'da ve eski Sovyetler Birliği ülkelerinde hızla popülerlik kazandı. 2000 yılına gelindiğinde Yandex, Rusya aramalarında %30 pazar payına ulaşmıştı.

Yandex'in erken tarihindeki bazı önemli olaylar şunlardır:

• 2002: Yandex, aramanın ötesine geçerek haberler, haritalar ve e-posta gibi hizmetleri başlattı.
• 2005: Yandex, halka arzını NASDAQ borsasında YNDX koduyla gerçekleştirdi. Bu, ABD'de büyük bir halka arza ulaşan ilk Rus şirketi olarak dönüm noktası niteliğinde bir olaydı.
• 2009: Yandex, araç çağırma alanına giren Yandex.Taxi'yi piyasaya sürdü. Bu hizmet, Rusya'da ve komşu pazarlarda Uber'e meydan okuyacak şekilde büyüyecek.
• 2010: Yandex, Rusya'da en çok ziyaret edilen web sitesi olarak Google'ın yerini aldı.
• 2011: Yandex, Siri ile rekabet edebilmek için sesli asistanı Alisa'yı piyasaya sürdü.

Yandex, makine öğrenimi ve yerelleştirmeye odaklanarak Rusya'nın önde gelen arama sağlayıcısı konumunu sağlamlaştırmaya devam etti. İç pazar çekirdek olmayı sürdürürken Yandex, Türkiye, Belarus ve Kazakistan gibi ek pazarlara da yöneldi.

Google'ın Arama Dizini

Google, yüz milyarlarca web sayfasının dizine eklenmesiyle dünyanın en büyük arama dizinine sahiptir. Google'ın Googlebot olarak bilinen web tarayıcısı, sürekli olarak web'i tarar ve Google'ın dizinine yeni içerik ekler.

Google'ın dizini hakkında bazı önemli gerçekler:

• Google trilyonlarca URL'yi dizine ekler; yüz milyarlarcası "aktif" olarak kabul edilir ve düzenli olarak taranır.
• Günde milyarlarca yeni sayfa keşfedilip indekse ekleniyor.
• Googlebot günde 20 milyardan fazla sayfayı tarayabilir.
• Googlebot, içeriği ayrıştırmak ve web sayfası yapısını anlamak için karmaşık algoritmalar ve sinir ağları kullanır.
• Google metinleri, görselleri, videoları, yapılandırılmış verileri ve diğer formatları indeksleyebilir.
• Google, içeriğin 150'den fazla dilde dizine eklenmesini yönetir.
• Google, arama amacını ve sorguların ardındaki anlamsal anlamı anlamak için makine öğrenimi modellerini kullanır.

Tüm web'i indekslemek çok büyük bir zorluktur. Google, hesaplama yükünü yönetirken dizini güncel ve kapsamlı tutmayı dengelemelidir. Bazı zorluklar şunlardır:

• Derin web'de gezinme - giriş ekranlarının arkasındaki veya dinamik olarak oluşturulan içerik.
• Farklı URL'lerde yinelenen içeriğin işlenmesi.
• Spam sayfaları gibi düşük kaliteli içeriklerin elenmesi.
• İçerik hızla değiştikçe gerçek zamanlı güncellemelerin yakalanması.
• Altyapının exabyte'larca veriyi yönetecek şekilde ölçeklendirilmesi.

Zorluklara rağmen Google, var olan en kapsamlı ve yüksek kaliteli arama dizinini oluşturdu. Algoritmalar, yapay zeka ve altyapı konusundaki sürekli yenilikleri, mümkün olanın sınırlarını zorluyor.

Yandex'in Arama Dizini

Rusya'nın önde gelen arama motoru olan Yandex'in öncelikle Rusça dilindeki web sayfalarına odaklanan bir arama indeksi vardır. Yandex, 1997 yılında Rus içeriğini indekslemeye başladı ve 60'tan fazla bölge ve ülkeyi kapsayacak şekilde genişledi. Bununla birlikte, temel gücü Rusça veya diğer Slav dillerinde yazılmış web sayfalarını indekslemeyi sürdürüyor.

Dünya çapında yüz milyarlarca web sayfasını indeksleyen Google ile karşılaştırıldığında, Yandex'in indeksinin on milyarlarca sayfa olduğu tahmin edilmektedir. Yandex'in arama indeksinin büyük bir kısmı Rusça, Ukraynaca, Belarusça ve Türkçe dillerinde yazılmış içerikleri kapsıyor. Bu dil odağı, Yandex'in bölgesel içeriği derinlemesine indekslemesine ve bu pazarlardaki kullanıcılara son derece alakalı arama sonuçları sunmasına olanak tanır.

Yandex, Rusça sayfalarını keşfetmek ve dizine eklemek için YandexBot adlı kendi özel web tarayıcısını kullanır. Tarayıcı, Kiril metinlerini işleyecek ve bölgesel web geliştirme uygulamalarının nüanslarını anlayacak şekilde optimize edilmiştir. YandexBot, Rusya merkezli popüler sitelerin yanı sıra yerel işletme listelerini, incelemeleri ve sosyal medyayı indekslemeye özel önem vermektedir. Bu, Rusça konuşanların Yandex araması yoluyla yerelleştirilmiş bilgilere erişmesini sağlar.

Google'ın küresel dizininden daha küçük olmasına rağmen Yandex, Rusça ve bölgesel Doğu Avrupa içeriğine benzersiz bir erişim sunuyor. Yandex'in Rusya ve eski Sovyet devletlerindeki pazar lideri konumu, doğrudan Slav dilindeki arama sorgularını indeksleme ve eşleştirmeye odaklanma becerisine bağlıdır. 

Arama Deneyimi

Hem Google hem de Yandex, biraz farklı yaklaşımlar benimsemelerine rağmen kullanıcılara en iyi arama deneyimini sunmayı amaçlıyor.

Google'ın arama sayfası sade ve minimalist bir tasarıma sahiptir. Odak tamamen arama kutusu ve sonuçlar üzerindedir. Gezinme bağlantıları, ayarlar ve hesap seçenekleri gibi sayfa öğeleri dikkat çekmeden gizlenir. Sonuçlar, siz yazarken anında görünür; Google'ın algoritmaları, arama sorgusuna göre en alakalı sayfaları ortaya çıkarır.

Yandex'in arama sayfası, doğrudan sonuçlar sayfasında daha fazla seçenek ve özellik içerir. Örneğin görseller, videolar, haberler ve diğer içerik türleri için sonuçların üst kısmında özel bölümler bulunur. Sol rayda filtreler, görsel arama gibi araçlar ve hızlı bağlantılar bulunur. Google yalnızca aramaya odaklanırken, Yandex daha fazla tamamlayıcı hizmeti arama deneyimine entegre ediyor.

Her iki motor da, hızlı sorulara doğrudan yanıtlar ve önemli ayrıntılara sahip zengin bilgi kutuları gibi özelliklerle, sonuçları kullanıcının amacına göre düzenlemeye çalışır. Ancak Yandex bazen daha eksiksiz yanıtları doğrudan sonuçlarda gösterir. Google başka bir sayfaya daha sık bağlantı verebilir.

Yandex'in üstün olduğu alanlardan biri de Rusça aramalarda doğal dil işlemedir. Motor, Rusça sorgulardaki gramer durumlarını, eşanlamlıları ve yazım hatalarını Google'dan çok daha iyi anlıyor. Bu, Yandex'in daha konuşmaya dayalı Rusça aramalardan amacı ayrıştırmasına olanak tanır.

Google'ın hız ve basitlik konusunda üstünlüğü var. Sayfalar hemen yüklenmeye başlar, arayüz dikkat dağıtmaz ve kullanıcılar hemen sorgu yazmaya başlayabilir. Yandex daha fazla seçenek ve daha zengin sonuçlar sunuyor, ancak deneyim biraz daha fazla tıklamayı ve kaydırmayı içeriyor.

Genel olarak, her iki arama motoru da artık kullanıcının amacına hitap eden son derece gelişmiş, kişiselleştirilmiş deneyimler sunuyor. Tercih, insanların Google'ın markalaşmış hızına ve basitliğine mi yoksa Yandex'in daha güçlü entegre özelliklerine mi değer verdiğine bağlıdır. 

Diğer ürünler

Google bir arama motoru olarak başladı ancak çeşitli ürün ve hizmetler sunacak şekilde genişledi. En bilinen tekliflerinden bazıları şunlardır:

• Android: Google'ın dünya çapındaki akıllı telefonların %80'inden fazlasına güç sağlayan mobil işletim sistemi. Android, uygulama geliştiricileri için birleşik bir platform sağlar ve Google'a güçlü bir mobil varlık kazandırır.
• YouTube: Google'ın sahip olduğu dünyanın en büyük video platformu. YouTube'un aylık 2 milyardan fazla oturum açan kullanıcısı vardır ve bir video arama motoru, barındırma sitesi ve reklam platformu olarak hizmet vermektedir.
• Google Haritalar: Google'ın 1 milyardan fazla kişi tarafından kullanılan web haritalama hizmeti. Uydu görüntüleri, sokak haritaları, sokakların 360° panoramik manzarası ve yürüyerek, arabayla veya toplu taşımayla seyahat için rota planlaması sunar.
• Gmail: Google'ın 2004 yılında başlatılan ücretsiz e-posta hizmeti. Konuşma dizisi oluşturma, arama ve 1 GB ücretsiz depolama alanıyla modern web postasına öncülük etti. Gmail'in artık 1,5 milyardan fazla aktif kullanıcısı var.
• Google Chrome: Google'ın ilk kez 2008'de piyasaya sürülen platformlar arası web tarayıcısı. Chrome, minimalist kullanıcı arayüzü, hızı ve güvenliğiyle tanınır. Yaklaşık %65'lik pazar payıyla dünya çapında en popüler tarayıcıdır.
• Google Cloud: Bilgi işlem gücü, depolama, ağ iletişimi, büyük veri ve AI/ML hizmetleri dahil olmak üzere bir bulut bilişim hizmetleri paketi sağlar. Google Cloud, AWS ve Azure'un büyük bir rakibidir.
• Yandex bir arama motoru olarak başladı ancak o zamandan beri çeşitli çevrimiçi hizmet ve ürünleri kapsayacak şekilde genişledi. Anahtar tekliflerinden bazıları şunlardır:
• Yandex.Taxi: Rusya, BDT ülkeleri, Afrika, Orta Doğu ve Doğu Avrupa'da faaliyet gösteren isteğe bağlı araç paylaşımı hizmeti. Ulaşım, yemek dağıtımı ve finansal hizmetler sağlar.
• Yandex.Haritalar: Rusya ve diğer ülkelerde yüksek kaliteli haritalar, navigasyon, trafik verileri ve sokak görünümü görüntüleri sunan web haritalama hizmeti.
• Yandex.Browser: Yandex tarafından hız, güvenlik ve özelleştirilebilirlik odaklı geliştirilen web tarayıcısı. Rusya'da popüler ve tüm büyük platformlarda mevcut.
• Yandex.Mail: Yandex'in arama dışında ilk ürünü olarak 1997 yılında başlatılan ücretsiz e-posta hizmeti. Çoğunluğu Rusya ve komşu ülkelerde olmak üzere 56 milyondan fazla aktif kullanıcısı var.
• Yandex.Disk: Tüm platformlara yönelik uygulamalar içeren bulut depolama hizmeti. Dosyaların çevrimiçi olarak saklanmasına ve paylaşılmasına olanak tanır. Yandex.Disk'in yaklaşık 25 milyon kullanıcısı var.
• Yandex.Music: 40 milyondan fazla parçayla ses ve müzik yayını hizmeti. Yapay zeka tarafından desteklenen akıllı öneriler içerir. BDT bölgesinde mevcuttur.
• Yandex.Zen: İlgili kişiselleştirilmiş öneriler sunmak için kullanıcının ilgi alanlarını analiz eden akıllı haber akışı toplayıcı. Aylık 20 milyondan fazla aktif kullanıcısı var.

Gelir kaynakları

Google'ın ana gelir kaynakları temel reklamcılık ürünlerinden gelmektedir. Şirket, gelirlerinin çoğunu, işletmelerin Google'ın arama motoru sonuç sayfalarında arama terimleriyle alakalı reklamlar görüntülemesine olanak tanıyan amiral gemisi AdWords programından elde ediyor. AdWords, reklamverenlerin belirli anahtar kelimeler için teklif verdiği açık artırma tarzı bir sistem üzerinde çalışır. Birisi bu anahtar kelimeyi aradığında, en yüksek teklif verenlerin reklamları gösterilir. Google ayrıca YouTube, Google Haritalar, Gmail ve daha fazlası gibi birçok web mülkünde görüntülü reklam satarak da para kazanıyor. Alphabet'in gelirlerinin %80'inden fazlası reklamlardan geliyor.

Yandex'in iş modeli birden fazla gelir kaynağını bir araya getiriyor. En büyük gelir akışı Google'ın modeline benzer arama ağı reklamlarından geliyor. Yandex, Yandex Direct platformu aracılığıyla hem self-servis reklamcılık hem de yönetilen kampanyalar sunmaktadır. Şirket ayrıca, ağındaki binlerce ortak siteye reklam yerleştiren görüntülü reklamcılık ağından da gelir elde ediyor. Ek gelir, Yandex'in Rusya ve yakın ülkelerdeki pazara hakim olduğu seri ilanlardan geliyor. Yandex'in taksi ve yemek dağıtım hizmetleri de gelirlere katkı sağlıyor. Şirket, hizmet gelirlerinin işin temel odak noktası haline gelmesiyle, yalnızca reklama olan bağımlılığını çeşitlendirmeyi hedefliyor. Ancak reklamlar hâlâ Yandex'in gelirlerinin büyük kısmını oluşturuyor. 

Pazar payı

Google, dünya çapında %90'ın üzerinde pazar payı ile küresel arama motoru pazarına hakimdir. En yakın rakibi, dünya çapında %3'ün altında pazar payına sahip Microsoft'un Bing'idir.

Ancak Yandex, Rusya'da ve birçok eski Sovyetler Birliği ülkesinde baskın arama motorudur. Yandex Rusya'da %50'den fazla pazar payına sahipken Google'ın yaklaşık %30'u var. Yandex'in bu bölgedeki gücü, Rusça internete yapılan erken yatırımlardan ve yerel ortaklıklardan kaynaklanıyor.

Hem Google hem de Yandex, birbirlerinin kalesi olan pazar paylarını artırmayı hedefliyor. Google, alan adı satın alma, Moskova'da bir yapay zeka araştırma laboratuvarı açma ve Sberbank ve Mail.ru ile ortaklık kurma yoluyla Rusya'da genişlemeye çalıştı.

Bu arada Yandex, Avrupa'daki düşük tek haneli pazar payını artırmanın yollarını arıyor. Londra, Paris ve diğer şehirlerde Uber ile rekabet edebilmek için Yandex.Taxi'yi başlattı. Ayrıca Doğu Avrupa genelinde araç çağırma hizmetlerini birleştirmek için Uber ile ortaklık kurdu.

Google muhtemelen hakim küresel konumunu sürdürecek olsa da, Rusya ve eski Sovyetler Birliği gibi stratejik pazarlarda iki şirket arasındaki rekabet şiddetli olmaya devam ediyor. Yerel bilgi, dil yetenekleri ve ortaklıklar pazar payı savaşını şekillendirmeye devam ediyor.

Geleceğe Bakış

Rusya'da %90'ın üzerinde pazar payına sahip olan Yandex, kendi pazarında hakim bir konuma sahip. Ancak şirketin, başta Türkiye ve diğer komşu ülkeler olmak üzere uluslararası alanda genişleme hedefi var. Yandex, Google'a rakip olacak bir ekosistem oluşturmak için araştırma ve geliştirmeye yoğun yatırım yapıyor ve çevrimiçi hizmet yelpazesini genişletiyor.

Yandex'in odaklandığı temel alanlar şunlardır:

• Mobil arama ve uygulamalar
• Sesli arama ve akıllı hoparlörler
• Kendi kendine giden araba teknolojisi
• Bulut hizmetleri

Yandex'in en umut verici uluslararası pazarı, saygın bir pazar payına sahip olduğu Türkiye'dir. Ancak Google, Rusya dışındaki çoğu ülkede hâlâ hakim durumda.Google kendi adına dünya çapında lider arama motoru olmaya devam ediyor. Ancak şirket birçok cephede rekabet tehditleriyle karşı karşıya. Temel zorluklar şunları içerir:

• Sesli asistanlar ve akıllı ev cihazlarında Amazon'dan rekabet
• Video paylaşımında YouTube'a rakip olarak TikTok'un ortaya çıkışı
• Çin'deki Baidu gibi belirli pazarlarda diğer arama motorları ilgi görüyor

Google, büyük satın almalar, şirket içi geliştirmeler ve yapay zeka, bulut bilişim ve sürücüsüz arabalar gibi alanlara büyük yatırımlar yaparak hızla yeni sektörlere doğru genişliyor. Ancak Google, hem ABD'de hem de Avrupa'da, büyümesini engelleyebilecek ve iş uygulamalarında değişiklik yapmaya zorlayabilecek düzenleyici incelemelerle karşı karşıyadır.

Hızla gelişen teknoloji ortamında yeni ortaya çıkan rakiplere karşı üstünlük sağlamak için hem Google'ın hem de Yandex'in yenilik yapmaya ve ürün ve hizmetlerini genişletmeye devam etmesi gerekecek. Sonuçta, cihazlar ve platformlar arasında en kusursuz, kişiselleştirilmiş deneyimi sağlayan arama motoru bir avantaj elde edecektir. Ancak rekabet çok şiddetli ve kazanan hala belli.